التسويق عبر المؤثرين في السعودية: تحول استراتيجي نحو سناب شات وتيك توك

يشهد التسويق عبر المؤثرين في السعودية تحولًا جذريًا، حيث تتجه العلامات التجارية بشكل متزايد نحو منصات مثل سناب شات وتيك توك للوصول إلى الجمهور الشاب. وفقًا لتقرير صادر عن شركة الأبحاث (Statista)، من المتوقع أن يصل الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين في المملكة إلى 1.2 مليار ريال سعودي بحلول عام 2026، مما يعكس تحولًا استراتيجيًا في ميزانيات التسويق. هذا المقال يستعرض تأثير هذه الظاهرة على استراتيجيات العلامات التجارية في السعودية.

ما هو التسويق عبر المؤثرين وكيف تطور في السعودية؟

التسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing) هو استراتيجية تعتمد على التعاون مع شخصيات ذات متابعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات أو الخدمات. في السعودية، بدأ هذا النوع من التسويق مع منصات مثل تويتر وإنستغرام، لكنه شهد تحولًا كبيرًا مع ظهور سناب شات وتيك توك. وفقًا لاستطلاع أجرته (Kantar) عام 2025، فإن 78% من المسوقين السعوديين يعتبرون التسويق عبر المؤثرين فعالًا جدًا مقارنة بالقنوات التقليدية. هذا التطور يعزى إلى ارتفاع نسبة الشباب السعودي الذين يستخدمون هذه المنصات يوميًا، حيث يصل عدد مستخدمي سناب شات في السعودية إلى 18 مليون مستخدم، وتيك توك إلى 15 مليون مستخدم (إحصائيات 2025).

لماذا تختار العلامات التجارية سناب شات وتيك توك عن غيرها؟

تتميز سناب شات وتيك توك بخصائص فريدة تجذب العلامات التجارية. في سناب شات، تتيح ميزة (Snap Ads) والفلاتر التفاعلية (AR Filters) إعلانات غامرة، بينما يوفر تيك توك خوارزمية ذكية تستهدف الجمهور بدقة عالية. أظهرت دراسة من (PWC) أن 65% من المستهلكين السعوديين يشترون منتجات بعد مشاهدتها عبر سناب شات، بينما يرتفع الرقم إلى 72% على تيك توك. بالإضافة إلى ذلك، فإن المحتوى القصير والإبداعي على هذه المنصات يناسب طبيعة الشباب السعودي الباحث عن الترفيه والمعلومات السريعة.

كيف تؤثر استراتيجيات المؤثرين على سلوك المستهلك السعودي؟

يؤثر المؤثرون في السعودية بشكل كبير على قرارات الشراء، خاصة في فئات مثل الأزياء والتجميل والإلكترونيات. وفقًا لاستطلاع (YouGov) عام 2025، فإن 82% من الشباب السعودي يثقون بتوصيات المؤثرين أكثر من الإعلانات التقليدية. كما أن التفاعل المباشر عبر البث المباشر (Live Streaming) على تيك توك وسناب شات يعزز الثقة ويخلق تجربة شراء فورية. على سبيل المثال، أطلقت علامة تجارية سعودية للملابس حملة مع مؤثرة مشهورة على سناب شات، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 40% خلال أسبوع واحد.

هل يواجه التسويق عبر المؤثرين تحديات في السعودية؟

على الرغم من النجاح الكبير، يواجه هذا المجال تحديات مثل نقص الشفافية في الإفصاح عن المحتوى المدفوع، وصعوبة قياس العائد على الاستثمار (ROI) بدقة. أصدرت الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في السعودية لوائح تنظم عمل المؤثرين، تتطلب وضع علامة (#إعلان) على المحتوى المدفوع. كما أن تشبع السوق بالمؤثرين يجعل من الصعب تمييز العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن استخدام أدوات التحليل المتقدمة مثل (Socialbakers) يساعد في تحسين الأداء.

متى بدأ هذا التحول وما هي توقعات المستقبل؟

بدأ التحول الملحوظ نحو سناب شات وتيك توك في عام 2022، مع زيادة استخدام الشباب لهذه المنصات خلال جائحة كورونا. بحلول عام 2026، تشير توقعات (McKinsey) إلى أن الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين في السعودية سينمو بنسبة 25% سنويًا. كما ستظهر تقنيات جديدة مثل الواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي (AI) لتعزيز التجربة. من المتوقع أن تصبح المنصات الصينية مثل (WeChat) لاعبًا رئيسيًا في السوق السعودي.

ما هي أبرز الأمثلة الناجحة للتسويق عبر المؤثرين في السعودية؟

من أبرز الأمثلة حملة (Saudi Coffee) التي أطلقتها وزارة الثقافة السعودية مع مؤثرين على تيك توك للترويج للقهوة السعودية، وحققت أكثر من 10 ملايين مشاهدة. كما استخدمت شركة الاتصالات السعودية (STC) مؤثرين على سناب شات للترويج لخدمات الجيل الخامس، مما زاد من الاشتراكات بنسبة 30%. وفي قطاع التجميل، تعاونت علامة (NARS) مع مؤثرة سعودية على تيك توك، وحقق الفيديو 5 ملايين إعجاب.

كيف يمكن للعلامات التجارية اختيار المؤثر المناسب؟

يجب على العلامات التجارية اختيار المؤثرين بناءً على معايير مثل مدى التوافق مع قيم العلامة، ومعدل التفاعل (Engagement Rate) وليس فقط عدد المتابعين، وجودة المحتوى. على سبيل المثال، المؤثرون الصغار (Micro-influencers) الذين لديهم من 10 آلاف إلى 100 ألف متابع غالبًا ما يحققون تفاعلًا أعلى بنسبة 60% مقارنة بالمشاهير. كما ينصح باستخدام أدوات مثل (HypeAuditor) لتحليل الجمهور وضمان عدم وجود متابعين وهميين.

خاتمة

في الختام، يمثل التسويق عبر المؤثرين في السعودية تحولًا استراتيجيًا لا يمكن تجاهله، حيث أصبحت منصات مثل سناب شات وتيك توك أدوات أساسية في مزيج التسويق. مع استمرار نمو الإنفاق المتوقع إلى 1.2 مليار ريال بحلول 2026، ستحتاج العلامات التجارية إلى تبني استراتيجيات مبتكرة ومرنة للاستفادة من هذا الزخم. المستقبل يحمل المزيد من التكامل مع التقنيات الحديثة مثل الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي، مما سيعيد تعريف العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين في المملكة.