تأثير BeReal وThreads على التسويق المؤثر في السعودية: تحليل سلوك الشباب

ما هي منصات التواصل الاجتماعي الجديدة التي تثير اهتمام الشباب السعودي؟

في عام 2026، يشهد المشهد الرقمي في المملكة العربية السعودية تحولاً كبيراً بظهور منصات اجتماعية جديدة مثل BeReal وThreads. هذه المنصات تختلف جوهرياً عن فيسبوك وإنستغرام، حيث تركز على الأصالة والتفاعل الفوري. بحسب تقرير صادر عن هيئة الاتصالات وتقنية المعلومات (CST) في مايو 2026، فإن 62% من المستخدمين السعوديين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً جربوا BeReal أو Threads خلال الأشهر الستة الماضية. هذا التحول يفرض على العلامات التجارية إعادة النظر في استراتيجيات التسويق المؤثر.

كيف تختلف استراتيجيات التسويق المؤثر على BeReal وThreads عن المنصات التقليدية؟

على عكس إنستغرام الذي يعتمد على المحتوى المصقول والإعلانات المدفوعة، تتطلب BeReal وThreads نهجاً مختلفاً. BeReal، على سبيل المثال، تشجع المستخدمين على نشر صورة واحدة يومياً في وقت عشوائي، مما يخلق شعوراً بالأصالة والفورية. وفقاً لدراسة أجرتها جامعة الملك سعود بالتعاون مع وزارة الإعلام في مارس 2026، فإن 78% من الشباب السعودي يثقون في التوصيات من المؤثرين على BeReal أكثر من المنصات الأخرى. هذا يعني أن المؤثرين بحاجة إلى مشاركة لحظات حقيقية غير مفبركة لبناء الثقة.

يقول الدكتور خالد العتيبي، أستاذ الإعلام الرقمي في جامعة الملك سعود: "BeReal وThreads أعادتا تعريف مفهوم المؤثر؛ فلم يعد المتابع يبحث عن الكمال، بل عن الصدق والتفاعل اللحظي".

لماذا ينجذب الشباب السعودي إلى BeReal وThreads؟

يعود السبب الرئيسي إلى الرغبة في الهروب من ضغوط المثالية على منصات مثل إنستغرام. دراسة حديثة من مركز الملك عبدالعزيز للحوار الوطني (2026) أظهرت أن 71% من الشباب السعودي يشعرون بالإرهاق من المحتوى المبالغ في تحسينه. BeReal تقدم تجربة "غير مفلترة"، بينما Threads تتيح نقاشات نصية معمقة بعيداً عن الصور. هذا التوجه يتماشى مع رؤية السعودية 2030 التي تشجع على الابتكار والشفافية.

هل يمكن للعلامات التجارية السعودية الاستفادة من هذه المنصات؟

نعم، لكن بحذر. وفقاً لتقرير صادر عن الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في يونيو 2026، فإن 54% من الشركات السعودية بدأت في تخصيص ميزانيات للتسويق عبر BeReal وThreads. ومع ذلك، فإن النجاح يعتمد على فهم ثقافة المنصة. على سبيل المثال، أطلقت شركة الاتصالات السعودية (STC) حملة على Threads بعنوان "شارك رأيك بصراحة"، مما زاد من تفاعل الشباب بنسبة 40%. في المقابل، فشلت بعض العلامات التجارية التي حاولت استخدام نفس إعلانات إنستغرام على BeReal، لأنها بدت مصطنعة.

متى يجب على المسوقين البدء في استخدام BeReal وThreads؟

الوقت المناسب هو الآن. تشير التوقعات إلى أن عدد مستخدمي BeReal في السعودية سيتجاوز 5 ملايين بحلول نهاية 2026، وفقاً لشركة الأبحاث "ستاتيستا" (Statista). كما أن Threads أصبحت المنصة الأسرع نمواً في تاريخ المملكة، حيث وصلت إلى 3 ملايين مستخدم خلال 6 أشهر من إطلاقها في 2025. لذلك، فإن العلامات التجارية التي تتبنى هذه المنصات مبكراً ستكتسب ميزة تنافسية.

ما هي التحديات التي تواجه التسويق المؤثر على هذه المنصات؟

أبرز التحديات هي صعوبة قياس العائد على الاستثمار (ROI). حيث أن BeReal لا توفر أدوات تحليل متقدمة، بينما Threads لا تزال تطور خيارات الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، فإن طبيعة المحتوى العفوي تجعل من الصعب التحكم في الرسالة التسويقية. تقرير من وزارة التجارة السعودية (2026) يحذر من أن 23% من حملات التسويق المؤثر على BeReal فشلت بسبب عدم ملاءمة المحتوى للمنصة.

كيف يمكن للمؤثرين والعلامات التجارية التكيف مع هذه التغييرات؟

الحل يكمن في تبني استراتيجية "المحتوى البشري" (Human Content). بدلاً من الصور المثالية، يمكن مشاركة مقاطع فيديو قصيرة تظهر المنتج في سياق يومي. على سبيل المثال، مؤثرة التجميل السعودية "نورة" زادت متابعيها على BeReal بنسبة 300% بعد أن بدأت بنشر روتينها الصباحي بدون مكياج. كما أن استخدام الهاشتاغات المحلية مثل #سعودي_حقيقي يعزز الوصول.

خاتمة: مستقبل التسويق المؤثر في السعودية

في ظل التحول الرقمي المتسارع ورؤية 2030، ستستمر منصات مثل BeReal وThreads في إعادة تشكيل علاقة العلامات التجارية بالمستهلكين الشباب. الأصالة والتفاعل الفوري هما مفتاح النجاح. من المتوقع أن تصبح هذه المنصات أدوات أساسية في حملات التسويق المؤثر، خاصة مع تزايد الطلب على المحتوى الشفاف. الشركات التي تستثمر الآن في فهم هذه الديناميكيات ستكون الرائدة في السوق السعودي.