منصات التلفزيون الرقمية (OTT) تغير العادات الاستهلاكية للدراما والبرامج في السعودية: تحول المشاهدة من التلفزيون التقليدي إلى البث حسب الطلب

في عام 2026، تجاوز عدد مشتركي منصات التلفزيون الرقمية (OTT) في السعودية 15 مليون مشترك، بزيادة 40% عن عام 2023، وفقًا لتقرير صادر عن هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية (CST). هذا التحول الهائل يعيد تعريف كيفية استهلاك السعوديين للدراما والبرامج، حيث أصبح البث حسب الطلب (Video on Demand) هو الخيار الأول بدلاً من التلفزيون التقليدي. فما هي أسباب هذا التحول؟ وكيف تأثرت العادات الاستهلاكية؟ وما دور المحتوى المحلي في جذب المشاهدين؟ هذا المقال يقدم تحليلاً شاملاً لتأثير منصات OTT على المشهد الإعلامي السعودي.

ما هي منصات التلفزيون الرقمية (OTT) وكيف تعمل في السعودية؟

منصات OTT (Over-The-Top) هي خدمات بث مباشر للمحتوى عبر الإنترنت دون الحاجة إلى اشتراك في قنوات تلفزيونية تقليدية. في السعودية، تشمل أبرز المنصات: Netflix، Shahid VIP، Starzplay، وDisney+. تعمل هذه المنصات من خلال تطبيقات على الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية، مما يتيح للمستخدمين مشاهدة المحتوى في أي وقت ومن أي مكان. تقدم المنصات محتوى متنوعًا يشمل الدراما العربية والعالمية، البرامج الوثائقية، والأفلام الحصرية. تعتمد المنصات على نموذج الاشتراك الشهري (Subscription Video on Demand - SVOD) أو الإعلانات (Advertising-based Video on Demand - AVOD).

كيف أثرت منصات OTT على عادات مشاهدة التلفزيون التقليدي في السعودية؟

شهد التلفزيون التقليدي تراجعًا ملحوظًا في نسب المشاهدة، حيث انخفض متوسط وقت المشاهدة اليومي من 4 ساعات في 2019 إلى 2.5 ساعة في 2026، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Ipsos. في المقابل، ارتفع متوسط وقت المشاهدة على منصات OTT إلى 3 ساعات يوميًا. أصبح المشاهدون يفضلون مشاهدة حلقات متعددة متتالية (Binge-watching) بدلاً من الانتظار أسبوعيًا للحلقة التالية. كما أن القدرة على إيقاف المشاهدة واستئنافها لاحقًا (Pause & Resume) غيرت نمط الاستهلاك، حيث أصبح المشاهدون يتابعون المحتوى في أوقات فراغهم بدلاً من الالتزام بجدول البث. أظهرت دراسة من جامعة الملك سعود أن 68% من الشباب السعودي (18-35 عامًا) يعتبرون منصات OTT مصدرهم الرئيسي للترفيه، مقابل 22% للتلفزيون التقليدي.

لماذا يفضل السعوديون منصات OTT على التلفزيون التقليدي؟

هناك عدة عوامل تدفع السعوديين نحو منصات OTT. أولاً: المرونة في اختيار الوقت والمكان، حيث يمكن المشاهدة على الهاتف أثناء التنقل. ثانيًا: المحتوى الحصري والمتنوع، مثل المسلسلات الأصلية (Original Series) التي تنتجها المنصات خصيصًا للمشاهد العربي، مثل مسلسل "الاختيار" على Shahid VIP. ثالثًا: عدم وجود إعلانات تجارية في خدمات SVOD، مما يوفر تجربة مشاهدة متواصلة. رابعًا: الجودة العالية للصورة والصوت بدقة 4K وHDR. خامسًا: التوصيات الذكية (Recommendation Algorithms) التي تقترح محتوى بناءً على تفضيلات المشاهد. أظهر استبيان من شركة YouGov أن 73% من السعوديين يرون أن عدم وجود إعلانات هو الميزة الأهم.

هل أثرت منصات OTT على إنتاج الدراما المحلية في السعودية؟

نعم، بشكل كبير. استثمرت منصات OTT في إنتاج محتوى محلي لجذب الجمهور السعودي. على سبيل المثال، أطلقت Netflix مسلسل "مدرسة الحب" و"طاش ما طاش"، بينما أنتجت Shahid VIP مسلسلات مثل "العاصوف" و"خريف القلب". هذا الاستثمار أدى إلى زيادة جودة الإنتاج الدرامي السعودي، حيث ارتفعت ميزانيات الإنتاج بنسبة 50% بين 2020 و2026، وفقًا لتقرير من الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع. كما ساهم في ظهور مواهب جديدة من الممثلين والمخرجين السعوديين. ومع ذلك، يرى بعض النقاد أن المنصات قد تفرض رقابة ذاتية على المحتوى لتجنب الإساءة للقيم المحلية، مما قد يحد من الإبداع.

متى بدأ التحول نحو منصات OTT في السعودية؟

بدأ التحول بشكل ملحوظ بعد عام 2017، مع إطلاق Shahid VIP كأول منصة عربية للبث حسب الطلب. لكن التسارع الأكبر حدث خلال جائحة كوفيد-19 (2020-2021)، حيث زادت نسبة المشتركين بنسبة 70% خلال عام واحد. في 2023، أطلقت وزارة الإعلام استراتيجية لتعزيز المحتوى الرقمي، مما شجع المنصات العالمية على زيادة استثماراتها في السعودية. بحلول 2026، أصبحت السعودية أكبر سوق لـ OTT في الشرق الأوسط، حيث تمثل 35% من إجمالي إيرادات المنطقة، وفقًا لشركة Dataxis.

ما هو تأثير منصات OTT على الإعلانات التلفزيونية التقليدية؟

انخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية التقليدية في السعودية بنسبة 15% بين 2020 و2026، بينما ارتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية داخل منصات OTT بنسبة 120%، وفقًا لشركة Magna Global. تحول المعلنون إلى الإعلانات الموجهة (Targeted Ads) على منصات OTT، حيث يمكن استهداف المشاهدين بناءً على اهتماماتهم وموقعهم. ومع ذلك، لا تزال الإعلانات التلفزيونية تحتفظ بقوتها في الوصول إلى الفئات العمرية الأكبر (50+ عامًا)، حيث لا يزال 40% من هذه الفئة يفضلون التلفزيون التقليدي.

كيف تستعد القنوات التلفزيونية السعودية للمنافسة مع منصات OTT؟

استجابت القنوات التقليدية مثل MBC وSaudi TV بإطلاق منصاتها الخاصة، مثل Shahid VIP (التابع لـ MBC) وSaudi Digital Platform. كما بدأت بعض القنوات في تقديم محتوى حصري على منصاتها الرقمية، مثل برامج الواقع والمسابقات. بالإضافة إلى ذلك، تعاونت القنوات مع منصات OTT لبث محتواها، مثل بث مباريات الدوري السعودي عبر Shahid VIP. ومع ذلك، يرى خبراء أن القنوات التقليدية بحاجة إلى إعادة هيكلة نماذج أعمالها لتشمل خدمات البث حسب الطلب والإعلانات الرقمية.

خاتمة: نظرة مستقبلية

من المتوقع أن يستمر نمو منصات OTT في السعودية، حيث تشير التوقعات إلى وصول عدد المشتركين إلى 25 مليون بحلول 2030. سيزداد الاعتماد على الذكاء الاصطناعي لتخصيص المحتوى، وستظهر منصات جديدة متخصصة في المحتوى السعودي الخالص. كما أن اندماج التلفزيون التقليدي مع الرقمي سيخلق نموذجًا هجينًا (Hybrid TV). في النهاية، يبدو أن البث حسب الطلب هو المستقبل، لكن التلفزيون التقليدي سيبقى لاعبًا مهمًا، خاصة في تغطية الأحداث المباشرة مثل الرياضة والأخبار.

"منصات OTT لم تغير فقط كيفية مشاهدة المحتوى، بل أعادت تعريف مفهوم الترفيه نفسه في السعودية." - د. محمد الشهري، أستاذ الإعلام بجامعة الملك سعود.

إحصائيات رئيسية:

• 15 مليون مشترك في منصات OTT في السعودية عام 2026 (المصدر: هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية).
• انخفاض وقت مشاهدة التلفزيون التقليدي من 4 ساعات إلى 2.5 ساعة يوميًا (المصدر: Ipsos).
• 68% من الشباب السعودي يعتمدون على OTT كمصدر رئيسي للترفيه (المصدر: جامعة الملك سعود).
• ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية في OTT بنسبة 120% بين 2020 و2026 (المصدر: Magna Global).
• السعودية تمثل 35% من إيرادات OTT في الشرق الأوسط (المصدر: Dataxis).